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            流量入口到場景入口:疫情后戶外廣告依舊是最強勢的廣告霸主!

            2020/7/16 14:48:47

            來源:媒無界

            每年都有上千億元的廣告費流向戶外廣告行業,這也從側面證明了戶外廣告的重要性。近年來,越來越多的大品牌開始注重戶外廣告上的投放,全球華人總裁卓越行銷力導師彭小東導師認為:投放的最重要的原因是兩點:前期的品牌宣傳和中期品牌維護。

            在這個過程中,戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。在循序漸進的過程中,戶外廣告扮演了重要的作用,是將消費者與品牌聯系的橋梁。

            戶外廣告投放也成為很多新興廣告公司的重要品牌宣傳平臺,不僅戶外廣告是根植于消費者真實空間的媒體形式,而且對消費者的視覺沖擊更加具有直接性,提高了廣告信息的曝光率和到達率。

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            對于大品牌來說,戶外廣告投放可以提升品牌的活躍度和競爭規模。消費者都是健忘且善變的,品牌必須不斷活躍在消費者的視線里才能保證品牌的競爭規模。

            大部分消費者都停留在無忠誠或慣性購買的層次,對品牌的忠誠度不高。在這種情況下,為了保持競爭優勢,獲得規模效益,品牌必須加大廣告投放,保持品牌的活躍度,提高無忠誠消費者和慣性購買消費者選擇品牌的機率。從行業看,對比歷史同期,服務業、娛樂休閑、食品、交通行業市場份額不斷擴大;網站和軟件行業戶外投放花費的大量縮減引起市場份額的不斷縮小,郵電通訊雖整體花費較去年略有增長,但總占比略有下滑;其它行業中房地產、酒類、飲料和金融行業戶外廣告市場份額保持不變。

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            第三方研究機構CTR發布的國內廣告行業相關監測數據顯示,包括電梯電視、戶外LED、地鐵廣告等在內的戶外廣告的境況優于電視、報紙、雜志等傳統媒體,這些適配不同場景的廣告產品也逐漸成為互聯網公司的新寵,成為這些嗅覺靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項。

            當互聯網的領軍者們不約而同地發現了戶外媒體蘊藏的廣闊價值時,這意味著線上廣告邁過紅利期之后,戶外廣告的價值重塑正在成為行業共識。而戶外廣告格局“大破大立”的關鍵,則在于它是否能變得比以往更加“聰明”,換句話說,能否巧妙嫁接數據和技術的力量成為了戶外廣告業能否獲得長足發展的核心。

            彭小東導師認為戶外廣告到底為什么會得到越來越多的品牌的青睞呢,綜合考慮是多方面的原因。

            戶外立足于商業中心,以大型商業綜合體為原點,全方位輻射周邊區域,形成商圈生態消費大環境,把握市場脈搏,引導消費,促進購買。

            商圈媒體作為戶外廣告媒體的重要組成部分,在信息息大爆炸時代環境下,引導消費,緩解選擇困難癥狀,起到了重要的作用。置身商圈生態消費環境,購物、飲食、觀影一站式服務,能夠引導商圈人群消費導向,提升消費意愿,促進交易達成。廣告品牌高端化,目標人群全覆蓋18-45歲,學生、白領占比達46%。

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            1、視覺沖擊力強,關注度高,展示品牌實力的優選平臺

            戶外多媒體憑借其超大面積顯示、觀看視角范圍廣可實現動態,容易創造出視覺沖擊力震撼的動感效果等優勢。熙熙攘攘的城市中,好的創意+超大面積顯示屏是最能引人注目的商業媒介,也是城市空間的藝術品。對于大品牌來說,戰略性地放置戶外廣告幾乎是不可忽視的營銷手段。

            2、最能接近受眾-目之所及,皆為廣告

            從消費者的角度而言,要提升品牌形象,必須重視消費者接觸品牌信息的各個接觸點管理。戶外媒體是現代社會消費者接觸最頻繁和直接的廣告形式,重視利用戶外廣告,強化產品體驗,無疑可以提升品牌價值。

            越來越多的品牌尋求戶外媒體提供具有創造性的選項。眾所周知,好的創意可以突破層層雜音直擊讀者內心,并產生共鳴,成為讀者語匯與情感聯系的一部分。同時,商業智慧的增長將不僅僅提振戶外媒體計劃,同時也能幫助驅動創意。

            3、稀缺性媒介

            戶外廣告區別于其他傳統媒體的顯著特征是其不可再生性,一些城市特有繁華的地段,是展示品牌不二之選,所以企業不惜重金獲得這些位置來投放宣傳自己的品牌。相反,電視/平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性,拉低了整體行業的價格,這就是電視/平面媒體行業利潤減少的重要原因之一。

            電影西虹市首富在上映前期和上映期,得到薔薇大屏前期鼎力宣傳,最終取得超過25億票房的佳績

            4、覆蓋面廣,最大化的媒體效應

            互聯網的確是擁有巨大的流量,但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅陣地,戶外廣告每天都可以接觸到數百萬真實的消費者,即觀眾是在戶外的真實場景中看到廣告,這樣保證了與觀眾的真實距離,從而能夠更好的來觀看、欣賞、與廣告產生互動。

            5、戶外媒體廣告可以鼓勵人們討論社會問題

            戶外媒體廣告正被非政府組織以引人注目和發人深省的方式使用,以提高人們對無家可歸、家庭暴力和氣候變化等問題的認識。

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            大赦國際組織 (Amnesty International) 在德國漢堡的防家暴廣告:表面起來很和睦的一家人,在你轉過頭去的時候,立馬開始家暴。這不就是生活中很多家暴案例的樣子嗎?

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            作為巴特西狗狗的一部分貓咪之家#“尋找你”活動由英國奧吉維恩公司發起,該活動創建了一個數字標牌,由傳單上的標簽激活,傳單將直接傳遞給倫敦韋斯特菲爾德斯特拉特福德購物中心的購物者。當人們拿著傳單走過廣告牌時,一個RFID標簽激活了巴特西犬巴利的視頻,巴利隨后開始跟蹤購物者。

            6、實時響應-數字化助力廣告投放更精準

            技術的發揮在那為戶外媒體提供了革新,廣告媒體不再是古老的人工控制上下刊、展現,而是通過程序化的控制,做到廣告實時上下刊并且更容易監測廣告數據,而大數據的加持,可以讓廣告主獲得受眾的特征、消費行為、商圈特征等,從而更精準的進行廣告策略與創意,讓廣告更有效的進行投放,避免廣告浪費的出現。

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            這個來自瑞典的創意,把煙霧感應器裝在廣告牌上,當感應到煙霧,廣告牌中的人就會開始咳嗽,提醒大家愛護身體,少抽煙。

            疫情發生后,尤其是線下媒體的戶外廣告業面臨史無前例的大考驗,無論對于廣告傳媒行業還是廣告主這都將是一個最重要的分水嶺。

            伴隨著大數據、物聯網及云計算、人工智能等技術的普及,智慧城市是戶外廣告發展的黃金時代??萍颊趯底趾途€下世界整合到一起,戶外有能力加強數字和移動營銷在線下的影響力。隨著我們城市的增長,連接正在變得越來越普遍,戶外打通線上線下的機會將會越來越多。戶外廣告在全球智慧城市中扮演著“模特”角色,就如穿上華麗衣服,用生命力在詮釋著產品的內涵。

            1、精心挑選

            媒體位置核心:媒體位于覆蓋城市最為核心商圈,人流、車流密集,覆蓋率較高;

            視覺沖擊力強:媒體展示面積大,可視角度好,視覺沖擊力強,視覺干擾小;

            辨識度高:媒體周邊環境以及媒體所處建筑樣式,直觀反映特色,辨識度較高。

            2、整體覆蓋

            今時今日,戶外廣告的設置已經不僅僅是廣告本身,而依托于城市的發展,與城市的規劃息息相關。對于迷信白天車水馬龍,夜晚萬人空巷的商圈為戶外廣告投放點的思維,更應思考城市的規劃布局。找準混居地帶,才是找到了戶外廣告陣地所在。

            3、場景化-多樣性-強制性

            不同場景消費者具有不同特點、觀念、關注點,對不同類型的服務和產品會擁有不同程度的需求,廣告主可以根據不同場景消費者特點與產品的匹配度來進行選擇性地投放。

            戶外廣告并不受限于單一的場景和形式,可以隨著場景需求以及場景類型來不斷豐富,借助各種形式的媒介來無限延展。

            戶外媒體強制展示的特點增加了消費者對廣告的觸達和影響,大面積展示可以形成視覺上的沖擊,互動性廣告可以進一步形成關注和品牌喜愛,進一步展現戶外廣告優勢。

            戶外廣告能夠清晰、簡單、直接甚至強制性地進行信息傳達,即使近年來戶外廣告不斷受到挑戰和沖擊,但戶外廣告產生的效果卻依然不言而喻,戶外媒體甚至不再只是作為獨立的傳播載體存在,而是搭檔互聯網、搭檔移動設備等等成為移動和數字媒體的有效驅動器。

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