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            2020上半年各行業戶外廣告投放分析報告2020.08.11

            來源:eboR戶外媒體實驗室

            場景化營銷所能帶來的發展機遇2020.07.29

            來源:校果如今的生活,離不開信息,離不開廣告,離不開地鐵的自動廣告牌,在十字路口等交通燈處LED大屏幕廣告,休息時打開手機的應用廣告,飛機和高鐵上的雜志廣告等等。在主動或被動的廣告信息傳遞過程中,在適當的生活場景或不合理的時間段內,將個體帶入廣告場景,刺激和影響消費者的購買行為。這種營銷方式,就是現在的場景化營銷了。

            流量入口到場景入口:疫情后戶外廣告依舊是最強勢的廣告霸主!2020.07.16

            來源:媒無界每年都有上千億元的廣告費流向戶外廣告行業,這也從側面證明了戶外廣告的重要性。近年來,越來越多的大品牌開始注重戶外廣告上的投放,全球華人總裁卓越行銷力導師彭小東導師認為:投放的最重要的原因是兩點:前期的品牌宣傳和中期品牌維護。在這個過程中,戶外廣告會通過各種各樣的方式讓消費者認識、認知和認同這個品牌。在循序漸進的過程中,戶外廣告扮演了重要的作用,是將消費者與品牌聯系的橋梁。戶外廣告投放也成為很多新興廣告公司的…

            戶外傳媒業十大趨勢2020.07.09

            來源:商顯世界一、線上線下聯動,新零售方興未艾事件:阿里與分眾傳媒達成戰略合作,搭建全新在線廣告投放系統,以保障全域營銷廣告投放環節的通暢。百度領投新潮傳媒,后者社區線下電梯屏幕網絡將與百度線上數據深度融合,還將成為百度聚屏的媒體廣告聯盟新成員。案例:1、天貓「雙11」通過分眾投放觸達了27% 的線上未觸達人群,同時,看過分眾廣告的品牌商在天貓站內的銷售轉化率大幅提升。

            正在崛起的地攤經濟,會給戶外廣告帶來什么樣的機遇?2020.06.30

            來源:慧聰網 轉載時有刪減近段時間,網絡上最火的詞莫過于“地攤經濟”,相關微博話題閱讀量超6億,多地紛紛設攤販規范點來鼓勵發展地攤經濟。地攤經濟的持續加碼,助力國內消費市場經濟的發展,讓戶外媒體也隨之成為了夜經濟中品牌營銷的標配。27地設攤販規范點,鼓勵發展地攤經濟6月1日上午,國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示,地攤經濟、小店經濟是就業崗位的重要來源,是人間的煙火,和“高大上”一樣,是中國的生機。

            6個經典的戶外廣告案例欣賞2020.06.23

            來源:準星戶外單純刷存在感,指望路過的人發現你,在霓虹閃耀的戶外世界已經不再適用。優秀有效的戶外廣告不僅要讓消費者愿意掏出手機記錄、在社交網絡上傳播,還要能讓他們有參與感,讓他們發現,你的出現和互動會讓這個廣告內容變得不同。以下是一些國外的優秀戶外廣告案例,或許能給你的戶外廣告一些新思路。婦女節的時候,公益組織 Women’s Aid 及一家戶外廣告的公司做了一個營銷,反對家庭暴力。這個營銷運用了人臉識別技術。首先你在戶外廣告牌上…

            2020廣告行業“破圈”的三個關鍵詞2020.06.10

            來源:AI撲社受宏觀經濟的影響,全球經濟在2019年的發展相對低迷,實際增長率僅達到2.6%,在2020年這一趨勢將會繼續持續,預期實際增長率為2.5,為20年的最低值。市場表現低迷,需要刺激消費支出帶動新的增長點,近兩件的全球名義消費增長率為5.5%,已然成為經濟增長的重要引擎之一。同時,基于宏觀經濟的變化,全球廣告支出的增速將從前幾年5%的高位回調(2018年增速達5.7%),2019年全球廣告增速為4.8%,預期2020年和2021年的增速分別為3.9%和3.1%。全…

            學學二三線城市的戶外廣告,你的營銷會“更時髦”2020.06.02

            來源:人人都是產品經理 作者:吐槽大薇隨著中國消費市場的下沉,二三線城市的廣告將成為營銷人關注的焦點。二三線城市的戶外廣告究竟有何學問?又是為會給營銷人帶來怎樣的啟發?以下,筆者將為大家詳細講述。在二三線城市,分散的社交媒體和難以聚焦的受眾興趣,使得線上的宣傳無法壟斷全局。相反,在公交站、地鐵、墻體等隨處可見的戶外廣告,卻能在密集的人群中得到最大的曝光,并且精準針對當地消費者,可以說是線下版的LBS,從而進一步引發口碑傳…

            經濟寒冬 戶外媒體的生存法則2020.05.27

            來源:AOM亞洲戶外新冠疫情造成我國戶外廣告業今年第一季度停擺,如今在歐美的肆虐進一步導致客戶預算的萎縮,怎樣安全度過“寒冬期”?轉變觀念,提升能力。一、數字化運營的能力數字化運營并不是要把媒體本身都變成數字媒體,更多的是在洞悉營銷現狀之后對傳統廣告觀念的進化、對新技術或新模式恰如其分的應用。所謂數字化,就是使現有的戶外媒體物聯網化,能夠實現營銷的閉環,而物聯網化的核心是使戶外廣告與受眾的手機能夠互聯互通、進而讓廣告主看…

            一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生2020.05.19

            來源:百帝策劃2020年5月18日,一個全國性的融媒體戶外廣告矩陣誕生——由中國廣告協會全力推動的中廣共贏廣告聯播聯展有限公司,在北京宣告成立?!爸袕V聯播聯展”依托全國各地的180家戶外廣告公司為基礎啟動,注冊資本為5000萬,計劃今年年底,在全國布局31個省級公司、港、澳公司和180個市級公司共同合作運營國內全媒體業務。據悉,公司媒體的全國聯播聯展功能是國內工商企業類別中“廣告聯播聯展”類別的首家企業,囊括了國內城市戶外、線上媒體、傳…

            從數據看過去一年的廣告業2020.04.26

            來源:營銷戰略家 8.8%——8.0%——3.1%在我們做年度盤點時,2019年的全年數據還沒有發布,但是我們從一些半年度以及季度的媒體收入數據可以看出廣告費用的一個趨勢。2019年整體廣告市場呈現的,是一個先下滑然后下滑幅度逐漸縮小的格局。CTR公布2019年上半年廣告市場(互聯網)數據顯示,2019年上半年全媒體廣告刊例花費同比下降8.8%,到了第三季度,這個數據變為8.0%,增速較2018年同期下降13.7個百分點。2019年廣告行業整體受到宏觀經濟影響,廣告主信…

            戶外媒體新空間:以場景換價值2020.04.22

            來源:奧凌OOHLink(轉載時有少量刪減)探究戶外媒體廣告收入的增長,雖然因素可能是多樣的,但是廣告主對于戶外媒體在營銷傳播中價值的認可卻是必然的:一個很重要的原因就在于戶外媒體所創造的“場景”特征,與近年來大熱的場景化營銷高度契合。時代機遇:與生俱來的場景化特征場景化營銷首先需要“場景”。對于這個概念的解讀其實非常多,不過中心都圍繞著如何打造“場景”。具體來說,場景化營銷的核心在于要根據消費者或用戶所處的時間、地點、環境…

            CTR:2020年2月傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%2020.04.15

            來源:199IT2月,傳統戶外廣告刊例花費同比下滑16.9%,降幅較去年同期略有收窄。電梯LCD廣告花費呈現微弱漲幅,同比上漲0.9%。電梯海報廣告花費下滑明顯,跌幅達20.3%。受疫情期間影院停業影響,影院視頻廣告暫停監測。戶外廣告TOP10品牌榜單中,有不少新入榜的品牌,如馬丁、林清軒和猿輔導等,廣告投放量大。榜單中兩大乳品品牌君樂寶和蒙牛在電視媒體的廣告花費占比超過一半,且同時覆蓋五大廣告渠道,實現多場景曝光。2月,IT產品和服務行業在傳統戶…

            進化,全視角透視中國戶外廣告2020.03.25

            來源:營銷戰略家2019上半年,中國廣告市場整體增速放緩。CTR的數據顯示,今年上半年廣告市場下降了8.8%。在這樣一個大環境之下,每一個媒體都難以獨善其身,或多或少開始出現增速放緩。面對這種市場狀況,我們需要冷靜的思考、理性的分析,在生態格局與演進中尋找戶外廣告的機遇。戶外媒體的三大現狀在目前宏觀經濟下行的壓力之下,戶外媒體出現了廣告投放需求的衰減。數據顯示,全國戶外廣告整體花費在今年上半年是698億元,剔除掉范圍變化以及其他的一…

            移動互聯網的下一個風口就是戶外媒體2020.03.20

            來源:網絡 轉載時有刪減俗話說的好,“物以稀為貴”,在市場規范化影響下的戶外廣告或將成為稀缺資源,位置價值也將得以進一步提升。戶外廣告核心人群日到達已超越電視,戶外已成為互聯網之后的第二大媒體。媒體花費持續向戶外廣告轉移的主要原因還是在于戶外廣告行業整體的蓬勃發展。如今,中國作為世界第三大戶外廣告市場,根據預測,2021年的市場規模更是有望達到2273億元。2020年,我們對大數據和算法的討論越來越深。從數據采集使用,到數據智能,…

            戶外廣告在數字背景下的融合創新2020.03.10

            來源:現代戶外雜志數字經濟發展背景之下,新的市場消費需求深深影響了廣告行業的發展,廣告投放對于吸引新消費者和增加現有消費者的購買作用比以往要更為有效,而具有較高傳播價值的媒體也更受歡迎。據e-Marketer預計,2022年亞太地區將成為全球領先的數字媒體廣告市場,而且通過統計發現2016年開始中國成年人每天花在數字媒體上的時間首次超過了傳統媒體(見圖表1)并將持續增長。圖表1:2012-2017年中國人均每天主要媒體消費時長數字化戶外廣告的核心…

            疫情過后,這6大行業將迎來戶外廣告投放潮!2020.03.04

            來源:慧聰LED屏網疫情當下,提前對每個行業進行了洗牌,也激發了某些行業的新生機,例如受損較為嚴重的餐飲業、旅游業、娛樂、零售行業......疫情過后,這些行業必將蓄勢爆發,如何打響疫情之后的第一戰,公關和廣告是不可或缺的營銷渠道。那么,此次疫情將加速哪些企業的戶外廣告營銷需求呢?醫療行業

            戶外廣告再次證明全球影響力,外國紛紛用戶外廣告向中國表示支持!2020.02.17

            來源:戶外廣告內參 轉載時有刪減導語:2月10日,在位于美國紐約市中心、人口密度最大的時代廣場,一塊戶外大屏上出現了醒目的紅色“加油”(STAY STRONG CHINA)字樣,吸引了眾多行人關注。今日話題:你認為在本次疫情中,戶外廣告起到了什么樣的作用?歡迎留言與我們分享你的看法。

            5大關鍵詞,解讀2020戶外廣告發展趨勢!2020.02.10

            來源:戶外廣告內參導語:2019年無疑是戶外媒體發展中里程碑式的一年,受各種新技術、新場景、新營銷理念的影響,戶外媒體在復雜的媒介環境中,不僅體現出自身高觸達、易傳播的優勢,還結合線上媒體開展了一系列成功的經典營銷實踐案例。你認為2020年戶外廣告最關鍵的趨勢是什么?數字化?場景化?還是其他?回顧2019年,在國內大多數其他線性媒體類別(平面、電臺)的消費和廣告收入出現下滑的態勢下,戶外媒體則受到了投資、創新和有機增長的驅動,出現…

            全球戶外廣告在2020會變得更好的5大原因2020.02.03

            來源:戶外廣告內參在剛過去的2019年,戶外廣告行業表現出蓬勃的生命力;2020年,戶外廣告將會變得更好。2019年,國內戶外廣告市場表現優異:各類戶外廣告企業傳出融資消息;出現了眾多戶外廣告新技術新場景;行業大型活動如火如荼舉辦;優秀的戶外廣告案例也是層出不窮......而縱觀全球,戶外廣告行業同樣令人驚艷:群邑智庫發布的《今年,明年:全球媒體行業預測》中顯示,2019年全球戶外廣告支出為390億美元,2020年的增速將達到2.5%,除了純數字媒體,戶…

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